时装秀、做美甲、接睫毛……爆火玩偶Labubu入局颜值经济？

龇着尖牙的森林精灵Labubu，如今不再只是潮玩圈的话题。美甲师小杨的工作台上，出现了各式各样(gèshìgèyàng)的Labubu，她手持工具，小心翼翼地将水晶(shuǐjīng)钻(zuān)嵌入玩偶牙齿，“昨天刚给顾客美甲，她做完了后(hòu)说想给自己的Labubu镶钻。” 深圳一家高端美甲店甚至推出Labubu专属套餐：基础面部涂胶封层298元，镶牙钻单颗88元，贴睫毛(jiémáo)199元起(yuánqǐ)。若选择全套(quántào)服务(fúwù)，消费轻松突破千元门槛。不少玩家热衷给Labubu换皮、改脸、美甲、镶牙钻。 在海外，欧美人对纤长浓密睫毛、和翘(qiào)臀的(de)执念，使得海外Labubu也难逃被“美容”的命运。 改造Labubu 从做衣服到假睫毛(jiǎjiémáo) 不少(bùshǎo)玩家热衷给Labubu换皮、改脸、美甲、镶牙钻。社交媒体上(shàng)，还有网友称去美甲店(měijiǎdiàn)做美甲，顺带给Labubu也做个美容。有美甲师称给Labubu贴钻是“就业新方向”。 传统美甲师陈琳发现(fāxiàn)，近三个月到店顾客中，携带Labubu的(de)占比骤升。“最初是顾客做美甲时突发奇想(tūfāqíxiǎng)给玩偶贴钻(zuān)，现在变成专门为玩偶而来”，她在小红书晒出为Labubu设计的“星月美甲”，获得3万点赞后迅速推出标准化服务。 这背后，是美甲产业的(de)爆发性增长。企查查(zhāzhā)数据显示，中国现存美甲相关企业达155.35万家，仅2024年就(jiù)新增注册39.67万家。其中华东地区占比超(bǐchāo)三分之一（35.61%），73.67%的企业归类于居民服务业(fúwùyè)。在传统美甲市场推陈出新的过程中，Labubu这类潮玩IP意外开辟出新增长曲线(qūxiàn)——玩偶美容的毛利率甚至超过真人服务，原料成本不到收费的10%。 消费者购买的远非简单服务，当玩偶成为(wèi)精神载体，美容便升华为情绪疗愈(liáoyù)。Labubu爱好者李薇告诉封面新闻，她(tā)曾经花费近千元，为Labubu镶嵌满口施华洛世奇水钻，“加班(jiābān)时看到它blingbling的牙齿，压力瞬间消散”。 “最近入手了两个毛绒Labubu抽盒机，拆盒(chāihé)之后，发现它们有点歪头歪脑的，给他们穿上了一套套装，感觉特别可爱。”陈露告诉封面(fēngmiàn)新闻，自己(zìjǐ)很喜欢给Labubu买衣服，上次买了个小裙子买大了不合适，我自己改了半天，换装的Labubu真的(zhēnde)很可爱！ 从爆款(bàokuǎn)IP到二创经济 Labubu的美容热潮，只是其文化影响力的冰山一角：泰国公主将它挂(guà)在爱马仕包上出行，贝克汉姆晒出女儿赠送的Labubu，蕾哈娜的社交媒体出现(chūxiàn)它的身影。在拍卖(pāimài)市场，初代薄荷色Labubu以108万元(wànyuán)成交，刷新潮玩拍卖纪录。 而更深层的变革，发生在(zài)与之相关产业的创新上：娃衣定制(dìngzhì)电商平台Labubu服饰店铺超(chāo)5000家，手工刺绣礼服(lǐfú)售价超玩偶本体，泰国纹身师开发“Labubu招财刺青”，本地化形象席卷东南亚。 这种开放性正是(shì)Labubu的(de)走红密码。与传统IP不同(bùtóng)，它不依托任何故事背景，凭借“丑萌”特质和(hé)可塑性激发用户创作欲。“全球(quánqiú)的年轻人在本质上对于美好事物的追求是没有差异的。”泡泡玛特国际副总裁陈晓芸表示：“大家更关心产品的设计(shèjì)、质量和价格，而不是品牌来自哪里。这样的相似性推动了泡泡玛特全球化的快速发展进程。” 陈晓芸还透露(tòulù)，团队刻意打造了“高频联名+场景渗透(shèntòu)”的生态链：从美妆礼盒到零食包装，从街头快闪到虚拟偶像(ǒuxiàng)，让Labubu正以“生活化”姿态融入全球年轻人的日常。 泡泡玛特股价13个(gè)月上涨13倍 早在2020年(nián)，泡泡玛特创始人(chuàngshǐrén)王宁就曾直言，泡泡玛特可能在五年后成为中国最接近迪士尼的公司。 6月13日，截至发稿，泡泡玛特总市值3609.83亿港元（约为(wèi)3302.49元），迪士尼(díshìní)总市值为2132.31亿美元（约为15312.54元）。虽在市值上仍与迪士尼有较大差距，但毫不(háobù)影响被(bèi)称为“塑料茅台(máotái)”的泡泡玛特，因某些商品款式出现了高达几十倍的溢价，被不少人视为新型理财产品。 “投资者还是要谨慎购买，近期泡泡玛特股价上扬，跟(gēn)基本面关系不太大了(le)，后续走势也很难分析。”一位私募基金经理对封面新闻(xīnwén)表示。 “每次上新(xīn)我都抢不到原价的Labubu玩偶(wánǒu)，目前手里的也都是溢价几十元到几百元不等买的。”李梦瑶告诉封面新闻记者，自己从2019年就注意到Labubu玩偶了(le)，但当时觉得玩偶很诡异，并不萌。“直到在(zài)泰国火了之后，才发现了它的可爱。” 创意玩具之所以风靡，根本原因在于(zàiyú)它们满足了年轻消费者(xiāofèizhě)对(duì)个性表达和审美追求的需求，在物质丰富的今天，人们越来越注重精神文化生活的丰富性，而潮玩以其独特的设计和文化内涵，成为了年轻人展示(zhǎnshì)自我和追求潮流的方式之一。 据不完全统计(tǒngjì)，Labubu从2016年诞生至今已经出了30多个系列，到后期基本是每两(liǎng)月(yuè)一次，考虑到泡泡玛特的产品(chǎnpǐn)多数以盲盒呈现，等于消费者还没集齐上一轮的，下一轮新款的刺激就已经出现。